近年來，隨著文化與科技的深度融合，傳統形態的文化產品進行數字化升級后生成全新的數字產品，催生數字文化新業態的出現。數字技術使文化的傳播力、吸引力、感染力不斷提升，為傳統文化產品生產、流通、交易、合法性保障等提供了全新的技術支撐，使傳統文化領域迎來了數字化轉型升級的新機遇。在新技術、新環境、新需求的共同驅動下，文化數字衍生品市場日益活躍，行業展現出巨大的發展潛力。
作為新業態，文化數字衍生品行業凝聚了一批走在行業前沿的技術性人才，正是他們的持續探索和不斷嘗試，推動著文化領域新數字產品的研發與創新。那么，文化數字衍生品行業從業者主要從事哪些方面的工作？需要具備哪些獨特的從業技能和素質？這些問題都值得進一步探討。
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數字素養和技能成為人才核心競爭力
《中國數字經濟發展報告（2022年）》顯示，2021年中國數字經濟規模達到45.5萬億元，占GDP的39.8%，數字經濟地位和作用愈發凸顯。人才是數字經濟發展的核心驅動力，數字產業化和產業數字化的發展，需要一大批適應數字經濟發展、具備數字化知識結構和數字化動手能力的人才。
中華書局古聯數字產業研究院院長、中國服務貿易協會文化科技分會副會長王建主要從事數字出版、虛擬數字人、數字文化空間打造以及數字文化產業發展等方面的工作。他認為，文化數字衍生品是一個多行業、多領域交叉融合的行業，就內容的載體形態來分析，包含出版、媒體、文博、藝術、演藝等細分行業，就其涉及的數字科技來看，對區塊鏈技術、交互技術、游戲技術、人工智能技術等元宇宙的六大核心技術均有涉及。
“文化數字衍生品行業的從業者需要具備的職業技能，至少可以從3個維度進行劃分。一是以客戶為明確導向的針對性內容研發技能，二是跨業態、跨技術的集成商的技能，三是以流量運營與變現為直接目標的內容與IP運營的技能。”王建在接受記者采訪時表示。
不同于傳統的藝術創作和視覺設計行業，文化數字衍生品行業對從業者的要求復雜且多元。“從業者本身需要具備區塊鏈背景技術和知識，對公鏈、聯盟鏈、NFT等基礎概念有一定理解，知道如何合規地使用這些工具、平臺和技術。文化數字衍生品從業者也需要具備更多元的設計創作能力，使用一些更高階段的創作工具和技術，除了平面創作的能力，需要的技能還包括3D建模、3D貼圖/減面、加密生成、AI生成等。”小紅書熱中子工作室業務負責人麒麟說。
熱中子工作室是小紅書社區部孵化的創新業務團隊，重點關注用區塊鏈等新技術手段賦能社區，在原創版權保護、創作者經濟數字化、用戶體驗場景升級等方面實現新探索。目前，工作室已基于小紅書社區孵化了R—Space產品，讓小紅書用戶可以在APP內順暢體驗和收藏這些多元的文化數字衍生品。
“由于職務帶有協調、管理職能，我主要負責研究行業規則，其中包括鏈的規則和文化數字衍生品的規則等，另外文化數字衍生品交易也是重要環節，協會和各類交易所正在密切溝通中。在上述工作的基礎上，協會還聯合專家生成行業報告，推動行業自律的形成和執行。”中國文化娛樂行業協會文化數字衍生品分會秘書長陳琦棟介紹。
據了解，今年9月，中國文化娛樂行業協會文化數字衍生品分會正式成立，首屆成員單位包括淘寶中國、螞蟻集團、嗶哩嗶哩、抖音集團等30余家頭部企業及專業研究機構，分會成員單位將共同探索并不斷拓寬文化數字衍生品應用場景，賦能實體經濟。
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培養既懂技術又懂業務的復合型人才
“知識就是力量，人才就是未來。”中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發的《意見》提出，圍繞建設網絡強國、數字中國，實施提升全民數字素養與技能行動，建立一批數字技能人才培養試驗區，打造一批數字素養與技能提升培訓基地，舉辦全民數字素養與技能提升活動，實施數字教育培訓資源開放共享行動。
“現階段文化數字衍生品行業的從業者都是先行者，當前行業發展需要的是具備較為成熟的互聯網和營銷領域經驗、能夠理解文化數字衍生品未來對文化市場的增值等素養的人才?；谶@些素養，他們會更深入地去思考、共商行業發展方向，而一定相關行業的從業經歷，也可以讓從業者沉下心來思考Web3.0和現有社會管理體系和Web2.0體系的融合。”陳琦棟說。
“在各行各業都在進行數字化升級的當下，文化產品的生產也需要兼顧需求分析、產品定位、原型設計、產品發布、更新迭代、產品運維等環節。作為數字人才，要參與更多設計、融入更多思考，積極進行內容創新，實現內容的價值變現?？傊?，數字時代的到來，文化行業的眾多環節被重新定義，從業者要積極應變，轉換角色定位，甚至對許多事物的理解也要換個角度，如果還沿用原來的思維方式，將難以在行業數字化浪潮中抓住機遇、占得先機。”王建感慨。
“其實，業內并不缺少創作能力強、創意新穎的年輕人，他們創作了大量優秀的數字作品，并在各種社交媒體和平臺進行宣傳和發行。在這個過程中，創作技術層面的培養其實是不缺途徑的，但是整體行業層面的人才培養是不足的。這些年輕人才大多對區塊鏈的背景和技術概念缺乏認知，對相關的法律法規也缺乏自身判斷。未來，在文化數字衍生品行業人才的培養方面，還要更多地強調提升綜合能力。”麒麟建議。
